La mayoría de los proyectos de impacto social en Brasil adolecen de falta de recursos 

Las iniciativas aportan mejoras en la calidad de vida de las poblaciones, pero encuentran dificultades para su mantenimiento.

Cualquier proyecto que pretenda resolver un problema de la sociedad y no genere beneficios se considera un proyecto de impacto social positivo. Estos proyectos forman parte del tercer sector y pueden ser creados por individuos, grupos de personas, gobiernos, empresas, universidades, organizaciones religiosas o cualquier otro tipo de institución.

Los proyectos de impacto social son importantes para la sociedad y también para la economía porque movilizan recursos humanos y materiales, satisfaciendo diversas demandas sociales que el gobierno y las empresas a menudo no pueden atender. Además, los proyectos pueden generar empleo e ingresos para quienes trabajan en estas organizaciones. 

Sin embargo, la mayoría de las instituciones del tercer sector se enfrentan a dificultades para mantener sus actividades, lo que compromete su continuidad. Entre las mayores dificultades para garantizar la sostenibilidad económica están la falta de un sector responsable de recaudar recursos materiales y financieros y la ausencia de fuentes de financiación. 

Teniendo esto en cuenta, Lupa do Bem, en colaboración con Pitanga.mob, lanzó la Guía de Movilización de Recursos. La guía ofrece una visión general, paso a paso, de las distintas posibilidades de acceder a recursos y muestra, de forma sencilla, las principales estrategias para garantizar una relación satisfactoria a largo plazo con los financiadores.

Movilización de recursos

Según Fabiana Rosa, coordinadora de Lupa do Bem, la Guía de movilización de recursos se hizo para mostrar a las personas que participan en proyectos de impacto social que no deben tener miedo de buscar financiación para sus actividades. “La recaudación de fondos no debe verse como un gran reto, es posible iniciarse en este ámbito con sólo dar los primeros pasos”, afirma.

Para ello, la guía utiliza un lenguaje simplificado, de forma que cualquier persona pueda acceder a ella, desde quienes nunca han oído hablar del tema hasta quienes ya tienen algunos conocimientos al respecto. “Cuando hablamos de financiación, captación de fondos, edictos, suele haber un lenguaje complejo detrás y eso distancia a la gente, más aún cuando no conoce el tema”, explica Fabiana. 

La guía también innova al compartir la información principal en un único documento. “En general, los libros sobre recaudación de fondos se centran en un tema específico, así que buscamos reunir todo lo que una persona necesita saber para recaudar fondos en un solo documento”, señala.

Las diferentes maneras de generar impacto

No todos los proyectos de impacto social se formalizan mediante un registro, a través de un CNPJ, por ejemplo. Hay proyectos colectivos realizados de forma autónoma y voluntaria, a veces incluso con recursos financieros propios. Y luego están las organizaciones de la sociedad civil, más conocidas como ONG. 

Según el último estudio del IPEA (2020), hay unas 816.000 organizaciones de la sociedad civil activas en Brasil. La mayoría de estas organizaciones se concentran en la región Sudeste. Las iniciativas se centran principalmente en el área del desarrollo y la defensa de los derechos (36%), seguidas de acciones de carácter religioso (29%) y cultura y ocio (11%).  

Independientemente de la situación registral de cada proyecto, formalizado o no, es posible recaudar fondos. El trabajo de una asociación de familias indígenas que recupera áreas degradadas en su entorno puede ser considerado un proyecto de impacto social de la misma forma que la actuación de un colectivo de mujeres con discapacidad que lucha por derechos, o incluso la iniciativa de una Organización No Gubernamental con cobertura nacional que enseña programación de forma gratuita para inserción en el mercado. 

Los proyectos de impacto social, por lo tanto, son diversos y pueden acceder a varias formas de movilizar recursos. La guía muestra que no hay una forma correcta o incorrecta de buscar financiación, sino las fuentes y estrategias más adecuadas para comenzar a invertir en el crecimiento del programa de recaudación de fondos.

Detrás de cada proyecto hay una bella historia de motivación

En general, los proyectos de impacto social surgen del deseo de cambiar una realidad. Por eso, la guía tiene un apartado especial sobre la importancia de la comunicación para la captación de fondos. “Una buena historia sobre el proyecto ayuda a crear el contexto para la captación de fondos, generando una conexión más profunda con el donante”, explica Fabiana. 

De este modo, las historias que hay detrás de cada proyecto son clave para despertar y mantener el interés de los financiadores por los proyectos. “Una buena historia es una herramienta importante para hacer que una persona done de una forma que ninguna otra puede”, enseña la guía.

Para que los proyectos tengan éxito en la recaudación de fondos, la guía señala varias herramientas que ayudan a comunicar una historia con eficacia. Desde los puntos principales para elaborar un guión y escribir algo emocionante hasta la indicación de películas y libros con historias motivadoras. 

“La comunicación es un factor crítico para el éxito. Cuando podemos contar nuestra historia a la persona adecuada, en el momento adecuado, de una forma que tenga sentido para ella y entienda la urgencia y la importancia, donará”, muestra la guía.

Lupa do Bem difunde buenas historias de impacto social

Lupa do Bem es un proyecto de responsabilidad social de la agencia Sherlock Communications y funciona como un portal de noticias de impacto social, desde 2021. El objetivo es promover pequeños y medianos proyectos de forma que ganen visibilidad a través de la página web y de las redes sociales. 

Quienes siguen Lupa do Bem saben que cada proyecto publicado en el canal tiene una buena historia que contar. Aquí tenemos un profundo respeto por nuestros entrevistados y siempre contamos lo que motivó cada iniciativa a través de historias conmovedoras. 

Desde el residente que creó un proyecto de urbanización en la periferia con tejados verdes, pasando por el psicoanalista que montó un espacio de formación terapéutica popular, hasta el joven activista que fue invitado a participar en un foro patrocinado por la ONU, siempre hay un recuerdo especial sobre la trayectoria de cada proyecto.

La Guía de Movilización de Recursos se creó precisamente para ayudar a fortalecer estas iniciativas: “a medida que trabajábamos con las organizaciones, conociendo más de cerca estas historias, nos dimos cuenta de que muchas organizaciones no sabían cómo recaudar fondos, cómo encontrar a los donantes adecuados, muchas no conocían las distintas fuentes que existen hoy en día para recaudar fondos”, explica Fabiana.

La expectativa es que la Lupa del Bien, junto con la Guía de Movilización de Recursos, pueda promover también un impacto social positivo. “Desde el inicio de las operaciones de Sherlock Communications, hemos contribuido con proyectos sociales, promoviendo algunas organizaciones con nuestra experiencia en relaciones públicas y marketing digital. Lupa do Bem fue creada para potenciar esta contribución, para que otras empresas y personas puedan conocer los proyectos y tal vez apoyarlos, tal como venimos haciendo desde el inicio aquí en Sherlock”, concluye Fabiana.

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Descargue la Guía de Movilización de Recursos aquí

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Educação comunitária

O Parque é Nosso transforma un antiguo espacio policial en un lugar de educación y convivencia en la Penha

Creado en 2015, el colectivo actúa en el Complexo da Penha con educación, deporte, cultura y acciones de fortalecimiento comunitario para niños, jóvenes, mujeres y personas mayores.
En el Morro da Caixa d’Água, en el Complexo da Penha, Zona Norte de Río de Janeiro, un espacio que en el pasado fue asociado al miedo y a la violencia, hoy recibe a niños para refuerzo escolar, jóvenes para actividades deportivas y mujeres y personas mayores para prácticas de cuidado y convivencia.
Ahí es donde funciona la sede de O Parque é Nosso, colectivo creado en 2015 que, durante diez años, desarrolló sus actividades de forma itinerante por el territorio. Hace aproximadamente un año, el proyecto consiguió una sede y pasó a ocupar un inmueble que antes albergó un Destacamento de Policiamento Ostensivo (DPO), una pequeña unidad policial responsable del patrullaje de la región.
Según los directores del colectivo, Rene Júnio y Suellen Martins, el lugar carga recuerdos dolorosos para los residentes, quienes relatan episodios de violencia en el período en que el espacio funcionaba como unidad policial. La propuesta ahora es resignificar ese pasado y transformar el espacio en un punto de educación comunitaria, cultura, deporte, medio ambiente e integración entre los residentes locales.
Esta transformación ocurre en un territorio marcado también por la violencia armada. El 28 de octubre de 2025, los complejos de la Penha y del Alemão fueron escenario de la Operación Contenção, considerada la acción policial más letal de la historia del estado de Río de Janeiro.
Para quienes viven en el lugar, sin embargo, la historia no termina cuando una operación acaba. Permanecen los niños, las familias, las escuelas, los trabajadores y los proyectos sociales, que siguen abriendo sus puertas y construyendo posibilidades en medio de las dificultades.
En una conversación con los responsables, la Coluna da Neuza conoció más sobre el trabajo desarrollado, los resultados alcanzados a lo largo de los años y los desafíos para mantener y ampliar las actividades.
Coluna da Neuza: Suellen, ¿quién es atendido actualmente por O Parque é Nosso y qué actividades se ofrecen?
Suellen: Atendemos a niños y jóvenes de 5 a 16 años y mujeres de hasta 70 años. Buscamos fortalecer el vínculo con el territorio y ampliar horizontes de formación y ciudadanía por medio de capoeira, fútbol, juegos lúdico afectivos, danza, ejercicio funcional y yoga para mujeres, refuerzo escolar, apoyo psicológico y club de lectura. También realizamos encuentros, charlas, paseos culturales, de ocio y ambientales.
Uno de nuestros objetivos es evitar que los niños normalicen el comercio ilegal de drogas. Queremos que se desarrollen, reconozcan sus talentos y puedan tomar buenas decisiones, y que los resultados se puedan percibir entre los participantes. Algunos niños que pasaron por las actividades deportivas desarrollaron habilidades en el fútbol y hoy juegan en otros clubes. Otros mejoraron el desempeño escolar, mientras que las mujeres relataron beneficios para la salud por medio de las actividades físicas.
Coluna da Neuza: Rene, ¿cuál es hoy la principal demanda del colectivo?
Rene: Nuestra mayor demanda este año está en el área educativa. Tenemos niños de 13 y 14 años con mucha dificultad para leer y escribir y decidimos concentrar nuestros esfuerzos en esa necesidad, principalmente después de la última operación que sucedió aquí, que tuvo un impacto muy fuerte sobre los jóvenes y sus familias.
Queremos que esos adolescentes sigan soñando y pensando en el futuro. Hoy atendemos a 20 niños directamente en el refuerzo escolar y queremos llegar a 100, pero necesitamos recursos para contratar profesores, ofrecer apoyo económico y garantizar alimentación. Un niño aprende mejor cuando tiene alimentación adecuada y condiciones para concentrarse en los estudios.
Nuestra lucha es evitar que jóvenes, sin perspectivas y con dificultades de aprendizaje, terminen tomando decisiones equivocadas.
Coluna da Neuza: Aun con la conquista de una sede, ¿qué dificultades enfrenta todavía el colectivo para mantener las actividades?
Rene: Todavía enfrentamos dificultades financieras. Necesitamos recursos para materiales escolares, deportivos y de limpieza, mantenimiento del espacio, regularización documental y apoyo a los profesionales y voluntarios.
Coluna da Neuza: ¿Cuáles son las necesidades más urgentes de la iniciativa?
Rene: Una de nuestras mayores necesidades es mantener a los voluntarios que actúan en los talleres. Nos gustaría poder ofrecer al menos un apoyo económico. También necesitamos mejorar la estructura del espacio para que los niños tengan más comodidad durante las actividades.
Ya tenemos entrenamientos funcionales para la tercera edad y yoga para las mujeres, además de rondas de conversación que ayudan a fortalecer esos grupos. Contar con más profesionales permitiría ampliar ese trabajo y atender mejor las necesidades de la comunidad.
Otra prioridad es ampliar la atención con psicólogos y profesionales que desarrollen actividades con las personas mayores. Después de la última incursión policial, percibimos cómo este episodio afectó a los niños, madres, padres y abuelos. Esas familias necesitan cuidado.
Coluna da Neuza: ¿Cuántas personas son atendidas actualmente?
Rene: Hoy atendemos a 197 personas, pero, a lo largo de la existencia del colectivo, ya alcanzamos cerca de 890 familias de tres comunidades del Complexo da Penha: los morros da Caixa d’Água, Sereno y da Paz. El impacto de una iniciativa social no siempre aparece de inmediato; muchas veces solo se vuelve visible mucho tiempo después.
Coluna da Neuza: ¿Qué resultado positivo has percibido en los beneficiarios a lo largo del tiempo?
Rene: Vemos niños que llegaron aquí con 5 o 6 años y hoy están en la universidad o siguiendo nuevos caminos. Algunos de esos jóvenes, incluso, volvieron como voluntarios; percibimos cambios en los hábitos y en la forma como niños, jóvenes, mujeres y personas mayores pasan a ver el futuro.
Creo que el mayor impacto es justamente ese, hacer que las personas vuelvan a soñar y a tener nuevas perspectivas de vida. La percepción también aparece entre las familias atendidas.
Coluna da Neuza: ¿Qué representó la conquista de la sede propia para el colectivo O Parque é Nosso?
Suellen: Nuestra mayor victoria es tener el espacio. Estar en una sede propia, sin pagar alquiler, es una conquista muy importante para nosotros, pero también queremos aumentar nuestros ingresos para ayudar a costear los gastos y lograr atender a más personas dentro de la favela. La cuestión financiera termina involucrando todas las áreas del proyecto.
Necesitamos recursos para el funcionamiento del trabajo, compra de materiales de limpieza, escolares y deportivos, para la regularización de los documentos como el CNPJ, que todavía no tenemos. Nuestro gran desafío es mantener la atención frente a la gran cantidad de personas que nos buscan.
Un espacio para construir otras historias
Donde un día hubo miedo, hoy los niños entran cargando pelotas, juguetes, libros y cuadernos. Las mujeres se encuentran para cuidar su cuerpo e intercambiar ideas entre sí; las personas mayores recuperan movimientos y retoman la convivencia; y jóvenes que llegaron pequeños vuelven adultos para ayudar a otros que están comenzando.
En un territorio constantemente recordado por las noticias de violencia, iniciativas como O Parque é Nosso ayudan a mostrar una parte del Complexo da Penha que no siempre llega al noticiero. Es la historia construida diariamente por quienes permanecen en el territorio, cuidan, educan, comparten conocimiento y crean caminos para que niños y jóvenes puedan imaginar otras posibilidades para el futuro.
Arthur, de 11 años, alumno de 6º grado, practica fútbol y capoeira en el proyecto y cuenta que las actividades tuvieron impacto en su rutina. “Estar aquí me ayuda a tener otras actividades y a no quedarme solo en el celular. También conocí más amigos y pasé a ocupar mejor mi tiempo. Desde que entré al proyecto, me volví más ágil, más despierto y aprendí a tener más disciplina.”
Ítalo Miguel, también de 11 años y alumno de 6º grado, participa en el proyecto hace cuatro años y dice que las clases de refuerzo escolar lo ayudaron en la escuela. “Hago capoeira, fútbol, refuerzo escolar y poesía. Percibo que me volví más ágil y disciplinado. También mejoré mis reflejos, y el refuerzo me ha ayudado bastante en la escuela, principalmente en la escritura.”
Para Bruna, de 24 años, madre de una de las niñas que participan en las actividades de fútbol, el proyecto también tiene un papel importante en la rutina de las familias. “El proyecto es muy importante porque ocupa el tiempo de los niños después de la escuela y evita que se queden sin actividad. También ayuda a alejarlos de situaciones e influencias negativas que forman parte de la realidad del lugar donde vivimos.”

Para más información, sigue y ponte en contacto con el colectivo en Instagram.
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La Coluna da Neuza forma parte de Lupa do Bem, proyecto de Responsabilidad Social Corporativa de la agencia de comunicación Sherlock Communications.

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